为什么谷歌不愿意谈论更新

为什么谷歌不愿意谈论更新

过去的几个月杰赢反复看到的主题之一来自网站发布者，他们试图确认谷歌究竟在何时何地会更新。这种事情发生几年了，并不是新鲜话题，新鲜的是谷歌现在确认外界有许多自相矛盾的信息，让事情对于每个人来说都变得更为复杂。鉴于这个问题已经存在几年了，笔者想就现状提出一些观点。

什么是谷歌更新

来自Cool Hand Luke的一句话可以总结这种情况“我们现在遇到的是交流的失败”，或者更简单地说，我们和谷歌说的不是同一种语言。对于谷歌而言“更新”一词有特定含义，它更像是意味着SERPs排名方式的一种转变。但它不意味着应用于算法的潜在数据导致了SERPs的变化。谷歌一直在浏览网站，看新的网页、新的数据、新的链接、新的社会活动、新的客户数据、死链接、消失的内容和成百上千的其他因素并根据这些因素做排名调整。当潜在数据改变时，它是完全正常的并且期待SERPs会调整，然而这并不是谷歌对于“更新”的定义。所以谷歌会像个滑头律师，声称没有更新，没有关于欺骗任何人的道德问题。几年前我们确实偷窥了一下幕后秘密，了解到谷歌用诸如“数据推送”“数据更新”之类的措辞来解释这些事件，但是他们把类似于那样的术语很好地保持在公众视线之外。平心而论，这种做法可以使谷歌的利益最大化，我们对于事情如何发生、何时发生知道得越少，他们保护谷歌避免被质疑就容易。如果谷歌赞同我们对“更新”的定义，事情就会变得容易吗，绝对是，但那不是笔者所看到正在发生的事情。

几种不同的更新

在过去的10年里，算法变得极其复杂，与其把它看做是一个需要解决的大公式，不如把它当做将会构成一个结果的无数小公式。大家已经了解其中的部分名字，其中最著名的是企鹅算法和熊猫算法，但是还有数不清的其他部分我们是不知道名字的，它们在大众不了解的情况下运行着，对于SERPs有着同样重大的影响。它们驾驭着其他不同的部分并且以不同的方式运行着。

人工更新

为了解释这些不同的部分是如何运行的，我将使用一个地下喷洒装置系统作为类比。每年当你启动喷洒装置时，你需要人为地让它运行几分钟来排除系统里的空气，到了秋天你已经将所有的水排除出了管道，所以管道在冬天就不会上冻爆裂。算法的道理也类似，它时不时地会被人为更新，而这些时候也正是我们确认一些事情似乎发生了的时候。

自动更新

除非你住在加州，你的自动洒水装置似乎会在没有你介入的情况下规律地运行。算法也是同样的道理，许多细小的工作在没有人为介入的情况下不分昼夜地进行着。在谷歌浏览网站、收集数据时SERPs仍然在被许多自动运行的程序影响着。有时这些更新会被注意到，有时它们很难辨别。在你的理解范围里，这算是更新，但是在谷歌那里却不是，要明白这是经常发生的事，不要期待谷歌会承认。

智能更新

如果你的自动洒水装置和谷歌的一样先进，它需要内置一些传感器。杰赢认为如果你的自动洒水装置被设置在早上运行，但是前一天夜晚下过雨，你的雨水传感器会足够“聪明”去忽略它的常规程序。如果你的自动洒水装置被设置为隔天运行一次，但是连续两天都很热，你的湿度传感器就会足够聪明地浇水即使它没有被这样设置。算法有在特定的时间间隔里不运行的部分，但是会为了响应其他信号而运行。这些变化可能会也可能不会被看到，但是再次地，可能对于你来说是更新但对于谷歌却不是。

欢迎来到加州宾馆

如果你注意了最近的新闻，毫无疑问你已经听说了加州正在遭遇严重的旱情。继续我们的自动洒水装置类比，你可能不知道这件事，但是你住在加州，所以你也在遭遇干旱，但你仅仅是在外界消息中遭遇干旱。回过头看过去的五到七年，出版公司同谷歌的关系要好得多，令人伤心的是那些日子已经过去了。谷歌现在对于那个话题没兴趣，而且他们愿意分享的信息数量已经减少。另外，他们也不关心关于发布者做什么或喜欢什么的反馈。例如，谷歌已经增加了“一个箱子”的数量，而“知识片段”回答了从发布者那里偷来的流量。由于谷歌正在朝着它成为星际迷航似的电脑的终极目标前进，在这一进程中类似的事情会发生更多。

所以把事情整理一番，你需要了解谷歌的排名算法已经很复杂并且正在变得更复杂。为了回应网站变化，它将会变得更加智能。这些变化将会导致SERPs的转换，而且比其他的更为剧烈，但是对于谷歌而言，这些大部分SERPs的变化不符合“更新”的定义，而且他们不会承认不管这些程序运行或是不运行。

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