内容营销：对内容进行优化方法

这是一个内容为王的时代。好设计，好产品，好品牌，都需要靠谱的内容营销来衬托，不论你是产品人还是设计师、运营者，怎能不懂内容营销呢?

在谷歌的实验室中，数百名有着博士学位的数学家在为钻研搜索引擎和算法，试图寻找能让大家都关注、喜欢的内容和提升用户体验的有效途径，他们在寻找优质内容，和产生优秀内容的原因。

内容是搜索引擎和社交网络所构建的信息网络的血脉与基石。不论你是专注于社会化媒体、搜索引擎优化还是互联网营销，构建属于你自己的内容营销策略与系统都是非常必要的。

主要的挑战是许多优化是围绕内容的创作过程，然后复制这些过程，其中包括了大型网站和内容管理系统。解决方案就是创作发表的内容有针对性，有见解，能够让你的访客信服。

厦门杰赢介绍以下几步可以用于对内容进行优化，从创作向转化变化。

1. 创作之前理解你的目标客户和细分策略

B2B公司所发布的内容有60%-70%是无用的。所以在创作之前，理解你所要发布的对象和原因是十分重要的。一个好的开端就是编辑已经存在的内容并将其发布，看看用户对于你的内容有何反应。或者构建买家角色和个人档案，让内容创作更符合买家的需求。

2. 侦测竞争格局，了解其中的机遇和差异

了解你的内容在搜索引擎上的竞争表现是非常关键的一步。如果跳过这一步，会造成巨大的损失，包括流量，转化率和营收。

看看你的竞争对手是如何进行的，了解他们的不足，从而了解整个竞争格局。这有助于你的内容创作和优化。

3. 确定内容围绕买家的个人档案和购买过程

了解内容在买家购买过程中的不同阶段中的形式有助于确定和优化内容，确保内容在整个购买过程中的不同阶段都能讲转化率最大化。识别隐藏的机遇也将大幅提升转化率和营收。

4. 允许编辑人员选用恰当的主题和关键词对内容进行修饰

对于如何看待内容营销所做出的努力，必须确保编辑人员对搜索引擎有见解，这样编辑的内容才有价值，才能提升转化率。这一步对于内容创作和网页发展非常关键。

如今，内容管理系统是SEO以及内容营销过程中的关键组成部分。杰赢列举比如，在之前的Adobe峰会上，Adobe的SEO全球高级经理Kirill Kronrod分享了一个例子。符合SEO的内容管理系统能够在一年之内将有机流量提升307%，如果是排在首页上，则可提升287%。

5. 优化内容是为了满足用户的需求以及对竞争对手的内容作出回应

在内容营销的战场上，几乎每家公司都会发布内容以吸引人们的眼球。由于市面上有如此多的内容，只有那些最有创意的品牌才能让它们的内容在激烈的竞争中脱颖而出。这里就需要图像，视频以及网站设计，美学来完成。

6. 放大分布内容

在社交媒体上放大和分布内容有助于将高质量内容尽可能地向人们展现。当一个品牌所产生的内容赢得客户的欣赏，这些客户就很乐意通过他们社交媒体上的联系来分享这些内容。这不仅传播了内容，还有助于提升网站的PR值以及更符合心理细分要求。

7. 转化和成功的衡量——将结果和营收相结合

每一篇内容有着不同的目的，这时就需要一个基准来衡量你所努力的价值。确保你的定义和多个测量点，从而全面地了解你的用户对你的内容会作出何种反应以及内容在搜索结果页面上有何表现。

设置量化的目标(比如流量，转化率和营收等)。将这些目标和关键业务相结合，完成你的整个内容营销过程。

总结

正确的SEO是能够让编辑人员创建正确的内容以匹配合适的用户。使用搜索数据就是让编辑人员更便捷地识别什么样的标题更符合消费者的需求。这就让编辑人员有更独到的见解，从而提升内容在搜索结果页面上的排名位置和转化率。

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